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企业VI设计——解读现代设计要素的审美

编辑:重庆飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:企业VI设计——解读现代设计要素的审美

       在现代设计中最为直观及具体的就是VI设计,由于与社会大众间的关系最为密切和贴近,因而它的影响面最广。它是在企业经营理念与战略目标创立的基础上,利用视觉传达设计的方法,将系统的识别符号依据一些与经营有关的媒体要求而设计,从而突出企业的个性及精神并使社会大众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。LOGO、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号是品牌VI基本设计系统的主要组成要素。
        经由这些要素的设计而产生一个最直接的视觉形象,在应用系统中将这些基本设计结合起来再广泛地运用,将企业的理念与内在特征统一而充分地表达出来,从而获得广大群众的肯定是VI设计的本来目的。视觉识别的美学原则可分为以下几方面:

(一) 以 企业理念为核心的原则。在品牌VI设计中的LOGO设计要素与一般LOGO是不同的,最重要的差别在于品牌VI设计中设计要素是用于传达企业理念、企业精神的重要介质,而从企业理念、企业精神脱离了的符号只能称为普通的LOGO而已,一套优秀的VI设计都是在表达企业理念这方面获得成功的。而LOGO设计的关键在于怎样在设定出企业理念的基础上将最有效、最直接地传达企业理念的LOGO设计出来。

        如“太阳神”的LOGO,它的基本定位是圆形、三角形的几何图形,圆形是太阳的象征,其代表企业抛洒光明、温暖、生机、希望的经营宗旨以及代表产品健康、向上的功用,画册设计 而走向呈上放置的三角形,既是“人”字的艺术创造型,亦是APOLLO的首字母,将企业向上升腾的意境和以“人”为服务中心及经营理念展现出来,宣传海报设计 代表色以红、黑、白三种构成强烈的色彩反差,展现出企业不甘现状、奋力创新的整体心态。依据篆体的“⊙”作为“太阳神”字体设计的主要特点,结合APOLLO的黑色英文形成具有独特性的“合成文字”,将这种特定的艺术形象印在包装盒、招贴画、办公桌和户外广告上,把企业精神,经营意识、产品属性等简化,单纯、明确地展现出来,LOGO、产品、企业命名“三位一体”的整体效果,使大众脑海中留下了深刻的印象。

(二) 人性化设计原则。为了使现代设计被消费者所接纳并使人感到被关心的亲和感,因而现代设计必须以充满人性的作品作为基本点。如著名的APPLE 的LOGO,将充满人性的动态画面在设计上展现出来:一只被人吃掉一口色彩柔和的苹果,将 YOU CAN OWN YOUR COMPUTER的亲切感展现出来。在操作COMPUTER时,伴随着音乐,可以进行沟通、会话,将良好的人机相容的关系展现了出来。这种人性化的设计是APPLE电脑成功的关键因素之一。

(三) 民族化设计原则。由于每个民族的思维模式不同,在美感、素材、语言交流上也存在着差异,所以,为了能被国人认同进而获得世界的认同,应该对带有民族特征的设计进行考虑分析,这样才能被国人所认同,进而才能获得世界的认同。

(四) 化繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则。现代设计是多变的,包括由繁至简,具体符号到抽象符号,平面设计到沟通设计,静态到动态等多种丰富变化。

(五) 习惯性设计原则。设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则,在不同的文化区域,其图案及色彩禁忌都有所不同;因为社会制度、 民族文化、宗教信仰、风俗习惯的不同,所以每个国家都有专门的LOGO管理机构和条例,对牌号、形象的解释亦有所不同;在设计企业LOGO时应特别留心该企业的禁忌与喜好,例如某些国家或民族对猪的形象不甚欢迎,亦有对熊猫的形象反感的国家或民族,因其形象与猪相似。

(六) 法律原则。由于视觉识别符号多用于商业活动,因而所有视觉符号设计必须符合商业法规,如《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。

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